La marque britannique ROLEY’S, à l’origine de la Super Natural Lager, reste la bière officielle de HYROX UK pour trois années supplémentaires. Annoncée le 6 octobre 2026, cette prolongation s’appuie sur une première saison chiffrée : six événements, plus de 153 000 participants touchés et plus de 23 000 pintes servies.
Le 6 octobre 2026, ROLEY’S a officialisé la prolongation pour trois ans de son accord avec HYROX. La marque de bière britannique conserve ainsi son titre d’« Official UK National Beer Partner » de HYROX UK, qu’elle détient depuis octobre 2025. Un an seulement après ses débuts sur le circuit, elle s’installe donc durablement dans le paysage des courses britanniques.
Sur le terrain, le dispositif reste le même, mais il s’inscrit désormais dans la durée : ROLEY’S continuera d’installer son bar aux couleurs de la marque sur chaque événement HYROX organisé au Royaume-Uni. L’espace est pensé comme un point de ralliement où athlètes et supporters se retrouvent pour fêter leur course une fois la ligne d’arrivée franchie.
Pour l’organisateur, l’enjeu dépasse le simple point de restauration. HYROX cherche à enrichir l’expérience proposée autour de la course elle-même, et l’après-course fait partie des moments sur lesquels la marque veut capitaliser.
La prolongation repose sur des résultats que ROLEY’S a choisi de rendre publics. Depuis le lancement du partenariat, la marque a été présente sur six événements HYROX au Royaume-Uni.
Indicateur | Chiffre annoncé |
Début du partenariat | Octobre 2025 |
Événements HYROX UK couverts | 6 |
Participants touchés | Plus de 153 000 |
Pintes de Super Natural Lager servies | Plus de 23 000 |
Durée de la prolongation | 3 ans |
Rapporté au nombre de participants, cela représente environ une pinte servie pour six à sept athlètes engagés. Il s’agit d’un ordre de grandeur, puisque les supporters consomment eux aussi, mais il donne une idée de l’adhésion du public à un produit encore inconnu il y a dix-huit mois.
ROLEY’S est une jeune marque britannique fondée par Stewart Rowley, ancien joueur de rugby passé ensuite par l’industrie des boissons. Son point de départ est personnel : une fois la carrière sportive terminée, il devient difficile de concilier le plaisir d’une bière et une hygiène de vie maîtrisée. Il a donc développé sa propre recette avec l’équipe de microbiologie de l’université de Sheffield Hallam, avant un lancement commercial au Royaume-Uni à l’été 2025.
Dès ce lancement, la marque avait annoncé son association avec HYROX pour la saison 2025/26. Le positionnement était clair : s’adresser en priorité à un public au mode de vie sain et actif.
Le produit phare de la marque est une lager premium dont voici les caractéristiques, telles que communiquées par ROLEY’S.
Caractéristique | Donnée communiquée par la marque |
Type de bière | Lager premium |
Degré d’alcool | 4,4 % |
Calories | 35,8 % de moins que les autres lagers premium, soit 89 kcal par canette de 33 cl |
Glucides | 50 à 60 % de moins |
Vitamines B | Jusqu’à 400 fois plus (B3, B5, B6 et B9) |
Procédé | Fermentation SmartBrew, technologie propre à la marque |
La bière a été distinguée aux World Beer Awards en 2025 et en 2026, avec notamment une médaille d’or en 2025.
Stewart Rowley, fondateur et CEO de ROLEY’S, voit dans cette prolongation un moment de célébration pour son entreprise. Il rappelle que la marque repose sur une idée simple, celle qu’une bonne bière et un mode de vie sain et actif peuvent aller de pair, et considère HYROX comme le prolongement naturel de cette conviction. L’extension doit lui permettre de rencontrer et de fêter la course avec un nombre bien plus important de participants.
Du côté de HYROX, Moritz Fürste, cofondateur et directeur marketing, insiste sur la dimension collective de la discipline. Pour lui, HYROX ne se limite pas à ce qui se passe sur l’aire de compétition : il y a aussi les partenaires d’entraînement, la communauté et les moments partagés après la ligne d’arrivée. Il estime que ROLEY’S a compris cet état d’esprit et souligne que la marque a trouvé son public auprès des athlètes.
Sur les trois prochaines années, ROLEY’S entend approfondir cette relation en multipliant les occasions de rassembler la communauté autour des moments qui se jouent en dehors de l’entraînement et de la compétition.
Le bar ROLEY’S sera présent sur l’ensemble des étapes britanniques de la saison 2026/27 et au-delà. La première activation aura lieu à HYROX Birmingham, au NEC, avant l’étape londonienne de l’ExCeL en décembre.
Étape | Dates |
HYROX Birmingham | 27 octobre – 1er novembre 2026 |
HYROX Londres | 2 – 6 décembre 2026 |
HYROX Manchester | 20 – 31 janvier 2027 |
HYROX Glasgow | 10 – 14 mars 2027 |
HYROX Cardiff | 20 – 29 mai 2027 |
Ces dates restent susceptibles d’ajustements de la part de l’organisateur : mieux vaut les vérifier sur le site officiel de HYROX avant de réserver un déplacement.
Associer une bière à une course de fitness peut surprendre. Le rapprochement est pourtant cohérent avec la trajectoire des deux marques. HYROX vise plus de 2 millions d’athlètes sur la saison 2026/27, répartis sur 107 week-ends de course et six continents, après une saison 2025/26 à plus de 1,5 million de participants. À cette échelle, l’événement ne se résume plus à un chronomètre : c’est une journée entière, vécue en groupe, avec ses supporters et son après-course.
Le Royaume-Uni est l’un des marchés où cette dimension est la plus visible. Les étapes s’y étalent désormais sur plus d’une semaine, à l’image de Manchester, programmée du 20 au 31 janvier 2027. Autant de journées pendant lesquelles un espace de convivialité prend tout son sens.
Ce renouvellement s’inscrit aussi dans un mouvement plus large de consolidation des partenaires de HYROX. Puma a prolongé son engagement jusqu’en 2030, Amazfit a signé un accord mondial de trois ans et Amazon est devenu partenaire mondial, tout en donnant son nom à l’étape londonienne de l’ExCeL. ROLEY’S occupe un créneau différent, national et centré sur l’expérience vécue sur place, mais la logique est la même : des accords pluriannuels qui donnent de la visibilité aux deux parties.
L’accord annoncé porte sur le Royaume-Uni. Les athlètes français qui s’alignent à Birmingham, Londres ou Cardiff croiseront donc le bar ROLEY’S dans la zone d’après-course. En France, un dispositif de ce type serait difficile à reproduire tel quel : la loi Évin encadre strictement la publicité pour l’alcool et interdit le parrainage d’événements par des marques de boissons alcoolisées.
Un rappel utile enfin : avec 4,4 % d’alcool, la Super Natural Lager n’est pas une boisson de récupération. Elle reste une bière, à réserver à l’après-course et à consommer avec modération. Les avantages nutritionnels mis en avant sont ceux communiqués par la marque.
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